Pay per click (PPC) adalah salah satu model iklan yang digunakan pada website, dimana pengiklan membayar kepada pemilik website ketika iklan mereka di-click. Dengan search engine, pengiklan akan mencari kata kunci yang relevan dengan target pemasaran mereka. Website biasanya menetapkan harga tetap untuk biaya per click daripada menggunakan sistem tawar-menawar.

Cost per click (CPC) adalah jumlah uang yang dibayar pengiklan untuk search engine dan publisher internet lainnya untuk satu kali click pada iklan yang membawa satu pengunjung ke website mereka.

Kebalikan dari portal secara umum, yang mengarahkan sejumlah pengunjung ke satu website, PPC mengimplementasikan model affiliate, yang menyediakan kesempatan terjadinya transaksi. Ini dilakukan dengan menawarkan insentif keuangan kepada website partner affiliate. Model affiliate sangat cocok untuk web, yang bisa dilihat dari kepopulerannya. Variasinya meliputi pertukaran banner, pay-per-click, dan pembagian penghasilan.

Website yang memanfaatkan iklan PPC akan menampilkan iklan ketika kata kunci yang dimasukkan sesuai dengan kata kunci pengiklan, atau ketika konten website menampilkan konten yang relevan. Iklan seperti itu disebut sebagai link sponsor atau iklan sponsor, yang muncul berdekatan atau di atas hasil pencarian search engine, atau dimanapun web developer ingin menampilkannya.

Ada sangat banyak penyedia PPC, tapi Google Adwords, Yahoo! Search Marketing, dan Microsoft adCenter adalah tiga yang terbesar, dan ketiganya beroperasi dengan model penawaran. Cost per click (CPC) bervariasi tergantung dari search engine dan tingkat kompetisi dari kata kunci.