Search Engine Optimization (SEO) adalah proses meningkatkan volume atau kualitas traffic untuk suatu website dari search engine tanpa membayar untuk terdaftar di hasil pencarian (Search Engine Marketing). Semakin tinggi suatu website muncul dalam daftar hasil pencarian search engine, semakin banyak pula pengunjung yang akan diterima dari search engine. SEO menargetkan beberapa macam pencarian, termasuk pencarian gambar, pencarian lokal, pencarian video dan pencarian berdasarkan bidang yang lebih spesifik.

Sebagai salah satu strategi internet marketing, SEO mempertimbangkan cara kerja search engine dan apa yang dicari oleh orang. Mengoptimalkan sebuah website pada dasarnya meliputi perubahan konten dan HTML dan coding yang berhubungan untuk meningkatkan kaitan dengan kata kunci tertentu dan mengindeks agar muncul di search engine.

SEO juga dapat mengarah kepada “Search Engine Optimizers”, kata yang dipakai untuk konsultan yang melakukan proyek optimasi untuk kepentingan klien, dan  untuk staf yang melakukan SEO dalam suatu perusahaan. Karena SEO yang efektif memerlukan perubahan source code HTML pada suatu website, SEO dapat dimasukkan dalam pengembangan dan desain website. Ungkapan “search engine friendly” dapat digunakan untuk mendeskripsikan desain, menu, konten, gambar, video, dan elemen website lainnya yang telah dioptimasi untuk kepentingan search engine.

Teknik lainnya, yang dikenal dengan black hat SEO atau spamdexing, menggunakan metode seperti penggunaan link dan kata kunci yang berlebihan. Search engine mencari website yang menggunakan teknik ini dan menghapus mereka dari index pencarian.